过去很多人认为达人的优势是流量、内容，品牌的优势是货品、经营，直播电商的奥义就是两者结合，各取所需，但随着行业愈发内卷，辛巴、疯狂小杨哥们建起了自己的供应链，越来越多品牌也开始学着自建内容、自造流量。
在快手，食品品牌大嘴鳄长期合作了超2万名快手达人，这让大嘴鳄入驻快手仅一年就做到了年GMV过亿。
某种程度上，矩阵账号和数量庞大的KOC达人既是品牌接近更多潜在用户的触手，也是品牌对抗不确定风险的必要尝试。
可以确定的是，AI确实让某些东西变得不一样了。
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